Kciop et Mad Jacques
KCIOP (groupe EBRA Sports) est une entreprise spécialisée dans l’organisation d'évènements sportifs outdoor et de courses d’aventure. Elle organise de nombreux évènements chaque année : les Mad Jacques (des aventures à travers la France en stop, à vélo, en trek, en canoë ou en trail), les NordicWalkIn’ de Lyon, Bordeaux et Albi, les Canidays ou encore le Trail EDF Val Cenis.
Nous recherchons un ou une Responsable de marque et contenu pour gérer le positionnement des marques de certains évènements du portefeuille Kciop - Mad Jacques, et la stratégie du contenu lié à ces évènements.
En collaboration avec Claire, la directrice marketing, vous serez en charge de la fidélisation et de l’acquisition de nouveaux participants sur nos évènements.
Responsable de la marque évènement :
Connaissance de l’univers trail, marche nordique, trek, vélo et travail de veille pour une excellente compréhension de l’univers de la marque et des besoins/habitudes des participants à ces évènements.
Création de la marque from scratch (brief agence, univers de la marque, charte graphique, ligne éditoriale …)
Décisions stratégiques concernant les marques de nos évènements.
Travail en équipe avec les responsables opérationnels et partenariats pour respecter le positionnement de la marque avant, pendant et après les évènements ; sur place et en ligne.
Elaboration de la stratégie de contenus :
Editorialisation et création de contenus (articles web, newsletters, réseaux sociaux, sites web etc.)
Élaboration et suivi du plan éditorial en accord avec la directrice marketing (éditions, pubs, etc.)
Tests des canaux d’acquisition et des actions marketing.
Mise en place de la stratégie CRM.
Suivi, analyse des performances des actions
Stratégie marketing des évènements :
Stratégie marketing des inscriptions aux évènements (pricing, date d’ouverture …)
Lancement de nouvelles options ou de nouveaux produits en accord avec le responsable évènement
Personnaliser et optimiser l’expérience digitale des participants.
Lancer et suivre les chantiers d’amélioration du parcours clients
Veille et développement :
concurrents, formuler des recommandations.
D’une formation supérieure type école de commerce ou de communication, universitaire ou IEP, vous justifiez d’une expérience en positionnement de la marque et stratégie de contenu de minimum 2 ans.
Vous comprenez les enjeux marketing en évènementiel (inscrits, reach, ROAS), les enjeux liés à l’animation d’une communauté et vous savez comment et où recruter des participants.
Vous avez déjà géré une communauté sur les réseaux sociaux.
Vous avez une vraie affinité avec les pratiques trail, marche nordique, vélo.
Vous êtes curieux, force de proposition et vous aimez tester, mettre en place des actions, faire un bilan, modifier, refaire et tester de nouveau.
Vous avez l'opportunité de rejoindre un projet à un moment clé, de renforcement de l’identité de marque. En collaboration avec la directrice marketing, vous aurez les cartes en main pour mener à bien le projet.
Avoir mené un projet entrepreneurial dans le domaine des sports outdoor est un plus.
Échange avec Claire, directrice marketing, sur ton parcours et les missions du poste (1h)
Cas pratique à faire chez toi
Débrief du cas pratique avec Claire et Clara, directrice marketing et directrice générale Kciop
Prise de référence
